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Prominencia de las palabras clave

19/02/2019

Aparecer entre los primeros resultados de las búsquedas de los usuarios en motores como Google es muy importante para los e-commerce y las empresas con presencia online. Es por ello que cada vez más personas invierten en la elaboración de contenido y se esfuerzan por trabajar el SEO con palabras clave relevantes para su sector. Solo así es posible ganar visibilidad en los buscadores respecto a la competencia. Si tú también estás trabajando en mejorar el posicionamiento orgánico de tu web, es muy importante que conozcas qué es la prominencia de las palabras clave relacionadas con tu negocio. Sigue leyendo para saber cómo aplicarla a tu estrategia SEO y conseguir escalar en los resultados de los buscadores.

Elección de palabras clave: el primer paso en toda estrategia de posicionamiento orgánico es localizar las palabras clave adecuadas para un e-commerce o web en particular. Eso significa que deben ser palabras relacionadas con el sector de la página y presentar un volumen de búsqueda relativamente elevado. Además, las palabras clave que suelen ser más efectivas son las llamadas long-tail: acotan los conceptos al estar formadas por varias palabras, lo que hace que tengan menos competencia que las palabras clave más genéricas. Una vez que se haya completado el estudio de palabras clave, las palabras clave seleccionadas deberán integrarse en el contenido web siguiendo una serie de directrices; no se han de repetir demasiadas veces (podría originar keyword stuffing) y se ha de valorar en qué partes del contenido funcionan mejor.

La prominencia de las palabras clave: según el diccionario de la Real Academia Española, la prominencia es la “elevación de algo sobre lo que está alrededor o cerca de ello”. El SEO adapta este concepto para hacer referencia al nivel de importancia de la colocación de palabras clave en determinados lugares de una página web. En este sentido, la palabra clave debe colocarse lo más cerca posible del inicio del contenido o de cierta parte de una web. Por ejemplo, si las palabras clave de un e-commerce de artículos de deporte es comprar zapatillas de deporte en Madrid, en el meta-title y la meta-description también deberá incluirse al principio. De esta manera, el meta-title podría ser Comprar zapatillas de deporte en Madrid, descubre dónde.

Dónde utilizar la regla de la prominencia: poner las palabras clave al principio de frase no solamente se aplica al contenido en sí. También debe aplicarse en los siguientes casos:

-URL: una URL seofriendly es aquella que contiene la palabra clave principal, que deberá situarse al principio de la dirección web para que sea realmente efectiva.

-Metadata: es esencial que la meta-description y el meta-title sigan la regla de la prominencia.

-Título de la página: el heading principal (H1), así como los secundarios, (H2, H3…) deben estar encabezados por la palabra clave.

-Alt tag: las etiquetas de las imágenes también deben seguir esta regla.

-Los enlaces a otras páginas: siempre que se pueda, es beneficioso que el anchor text de un enlace sea una palabra clave que siga esta regla.

 Naturalidad ante todo: aunque siempre se ha de procurar seguir la regla de la prominencia para la inserción estratégica de las palabras clave, el texto debe estar escrito con naturalidad. Para tal fin, si queda una frase artificial o discordante, se puede prescindir de la prominencia a favor de una buena redacción. Una estrategia eficiente para situar las palabras clave al principio es la crear de una frase seguida por dos puntos. Por ejemplo, las palabras clave mejorar el SEO se podrían incluir de la siguiente manera: “Mejorar el SEO: te contamos cómo”.

El contenido es muy importante para mejorar el posicionamiento orgánico de una web. Son muchos los factores que debes tener en cuenta para poner en marcha una estrategia SEO que dé resultados y, sin duda, incluir esta regla en tu estrategia de creación de contenidos contribuirá a ello en gran medida. Aplícala y consigue rankear entre los primeros resultados.

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